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是时候考虑大数据时代SEO该怎么做了

SEO > 网站优化 > SEO资讯 > 申永祥 发布于 2014年07月11日 | 阅读(228)

最近,一直很忙,没来得及更新文章,其实也是因为最近一直在考虑一个问题:2014年以后,SEO改何去何从?于是就有了今天这个话题大数据时代的SEO改怎么做?

在开始之前,想简单带大家回顾下我个人的一些故事,09年的一个偶然的机会,让我进入了互联网行业,也让我开始了SEO从业之路,一直坚持到现在。我第一个东家,在当时不可谓不奇迹:用2年的时间,打造成中国房产互联网行业最具潜力的网站,在那个年代,谷歌还没出走,百度也还没凤巢(09年12月份推出),SEO还是个链接为王的时代:或许你会感叹你没早点进入这个行业。

1当时你可以疯狂的做内链(有经验点的SEO应该都还记得底部的那些热门关键词+A-Z的字母链接页面吧)

2那时的你还可以不顾一切的购买外链,用这些高权重(PR)的网站,让你的热门关键词迅速提升到首页前3,百度那个时候对SEO真是溺爱啊。

3 那个时候,你也许不知道,做为一个外链执行的SEO,多么轻松写意,谈谈外链交换,做做群发,就能实现你的KPI,哪里像现在这样,你要懂SEO,还得懂不同搜索引擎的SEO,你要会编辑百科,还得学会做问答,还要去论坛发各种贴,还要去找媒体去发新闻稿,甚至还要学会做微信,微博,如此种种,甚是怀念。

4 神话人物,也诞生在这个时代,你现在所膜拜的大师,都是得益于2007-2010这个黄金的几年,百度大发展的时代造就了一大批的SEO专家和大师,诸如ZAC,刑天,Robin等,甚至之前的点石成员也一样复出了,从此SEO在中国互联网遍地开花(我到现在还在怀疑这个词的准确性,开花了没有?也许百度亲手扼杀了这个结局)

5 当然,这个时代也少不了非常多的神话网站,比如赶集,58,还有4399等一系列的网站。SEO从业者,也就有了更多的发展和空间。

 

是时候考虑大数据时代SEO该怎么做了

 

也就是从这个时代开始,我赶上了这趟末班车,有幸有那么好的平台,那么好的时机去不断尝试不同的SEO手法做不同的实验以及获得了之后几年SEO项目的大量经验。

我给这个时代的SEO总结了几句话:

1 百度是爱SEO以及SEOER的,甚至是溺爱!

2 谷歌是公平的,它一直都是学习的最好平台,到现在我都觉得GA是SEOer学习的一个非常好的分析工具。

3 真正是一个非常疯狂,好玩,而且值得怀念的年代。

时间到了2010-2014年,这几年间,我从“单干”到“群干”的转变,让我认识到,几个人做SEO的年代早已一去不复返,我甲方的身份转变到乙方也让我认识到即使是黄金时代过去以后的今天,SEO这个行业也还有很大几个问题:

1 真正有多少公司是重视SEO的?(执行力和团队)

2 黄金时代的搜索引擎会议上的分享,与现在并无任何实质变化,我们这个行业竞争机制让我们都失去了Open的兴趣,大家都在说SEO已经死了,越来越多的人在谈微信,在谈移动互联网,在谈APP~~~可是贏时代的会议上,最火爆的却依然是SEO?(大家还是想看到变化的)

3 在广告推广成本越来越高的今天,大家寄予SEO更高期望的同时却又无法给予SEO更多的支持(包括人员,预算,技术支持等)

4 百度独大以及这个不太靠谱的360搜索,能够给SEO带来一个较为有利的和谐生态环境么?

我不禁在苦恼,SEO的路,前方该怎么走?同时,我又想起了Google

不可否认,我热衷于谷歌的算法,以及它的产品。所以,我今天依然是用谷歌的做法来去分析未来中国SEO的发展。

2013年,谷歌 "(not provided)" 不再提供关键词来源数据,传统的SEOer也许再也无法通过关键词分析来获得优化的效果分析(SEM关键词数据其实依然可以做参考),细分的关键词以及报表显得已经很苍白无力,这就是谷歌所谓的安全搜索或者是私人搜索。

我不清楚这种趋势会不会带到国内,但是从几个算法的变更:

熊猫也好,企鹅也罢,乃至后来的蜂鸟,谷歌都是想告诉大家一个事实:页面和内容才是用户最关心的,所以作为网站管理员你也应该关注这些。

我们总结说,SEO的路应该在页面和内容上(Page and Content)

如果这个时候,我们还在用以前所学的经验来做SEO,那么是非常没“钱途”的一件事情。

我们要完成这样的转变:

从看关键词排名过渡到看关键词排名数量

从看日IP访问量,过渡到看不同页面的来源

从看Page view,过渡到看用户进入,停留和退出页面的分析

从看........

总之,不是SEO死了,而是我们看SEO的角度,以及分析方法变了。

这个时代,胡亮亮SEO给它一个新的定义:一个以页面和内容为基础,以用户行为和数据分析为核心的大数据时代SEO。也许大家奇怪,为何会加上大数据,这并不是没有缘由的。

多年的乙方SEO经验,让我以及我的团队认识到:SEO已经脱离了原来单纯的搜索引擎优化的概念,它越来越跟社会化媒体,跟手机移动端产生了越来越多的联系,并且更紧密。而这其中的联系,我想来想去,应该还是落在了页面(Landing page)和内容上(Content)

举几个例子

1 客户A告诉你,他想让你优化微博,想排在首页

2 客户B想做移动端的SEO优化,请问该怎么做?

3 客户C还想知道,有多少人看到我的移动端广告,而选择在PC上去购买?这种比例,SEM和SEO各自分布情况是怎么样的?(这个问题目前真的无法回答,移动端和PC端用户的访问行为转换技术上很难区分)

种种这些,都要求SEO要关注更多的方方面面。

最不轻易察觉的一点是:我们和客户都越来越少的谈论外链和内链了,更多的是谈内容创造,谈页面优化,谈品牌曝光和正面形象维护!难道旧的SEO元素都没用了么?

事实上,排名一直都很重要(链接算法也一直都还有用)

只是原来的搜索结果,可能变成了微博,图片,视频,问答等内容,SEO需要采用不同方式去吸引用户点击和访问,所以关键词来源也许只是其中一环(谷歌not provided 可能也是想让我们更多的去分析页面来源,而弱化关键词来源),更多的流量来源会来自于社会化媒体,来自于其他平台,我们需要做的是,对页面流量进行细分,而不是去做来源关键词细分,而这一切,可能都是基于数据分析的,所以未来的SEOer必须首先是个数据分析师(百度中级考试是有这一项选修课的,其实我觉得应该设置为必修课才行,据我所知,好像报考的比例应该不超过10% @宫鑫 老师应该可以多推动推动)。所以说,单一的排名结果依然有用,有效,但是多样复杂的结果也是未来SEO需要去努力实现的。

所以,接下来面临的第二个问题,就是内容。

先看看网站内部的内容

这是一个鸡生蛋,蛋生鸡的问题,内容吸引用户,用户产生内容。所以,过多的谈用户与内容,也许我今天就说不清楚了,不过我们可以达成一个共识:不论怎样,先自行产生有价值的内容,再去考虑用户产生内容。这里的内容,可以是具有丰富信息的产品页面,也可以是信息准确的帮助页面,还可以是非常有指导意义的客服页面,总之,内容先行。

再看看网站外部的内容

关于网站外部内容,结合几年来的服务经验,总结成几个大致的方向

1 新品牌+产品的宣传和推广:如何软性植入品牌和产品

2 品牌正面信息的维护与结果页排名前10的占据:前十都得是我的!

3 品牌负面信息的压制:我的负面很多,所以要SEO来进行优化压制

4 成熟品牌,需要更多的品牌和产品流量,需要各个媒体的结果都优化到靠前的位置,并且帮助我们更新微博,百科,问答,论坛的内容。

5 个人形象维护,帮助个人进行搜索引擎和社会化结果的优化。

这几个方向,是目前接触最多,也是需求最广的内容需求,简单的理解其实都是搜索引擎排名的需求,深入一步,其实就是需要做页面排名,再进一步,其实就是做这个页面的内容。如何去做,也许这就是大家需要去研究和考虑的问题,目前,国内能做社会化搜索优化的公司,应该有,但是不会太多,我们也在尝试这样去做,但是可能会面临的一些问题

1 百度广告的泛滥,相信大家都痛恨已久,我们依旧继续被强奸,各种推广+阿拉丁还有什么轻应用。

2 社会化结果,并不稳定,增加了SEO优化难度,需要解决客户的困惑和疑虑,统一思想。

3 负面情绪,在互联网特别是中国互联网非常常见,SEO不是一个人在战斗,有时候你会发现整个互联网在跟你在战斗,我非常理解你们被老板质疑:这条负面为什么又在top10了,你怎么不帮我优化下去?

4 内容需求量和人力需求都大大提升,这种成本上的上升是一般公司或者是说乙方公司面临的巨大难题,如何提高效率,稳定效果,获得客户或者老板支持,都是非常现实而且迫切的问题,我自问这些问题我只能局部解决或者是回避,我也需要来自于SEOer的广泛支持,大家集思广益,共同去创造一个良好的行业生态环境。

最后,我们还剩下一个点没说,没错,就是移动!

在移动端优化上,一直存在一个争议,APP和Mobile端,哪个更重要?需不需要都做优化?额,这真的是个颇有争议的地方,但是目前来看,APP和Mobile应该分属两个部门,一个是属于网页端,一个是IOS开发,负责人也不一样,应该说,Mobile端的优化应该与PC端结合一起来进行(目前看来,很多企业还是很保守的,移动站SEO优化给的支持都很少)。从谷歌,以及百度的发展趋势来看,移动端和PC端的搜索结果是不一样的,所以如果要做好移动端的流量和排名,移动wap站点的优化,还是要提上日程并且给予较大支持才行(从尼尔森的报告可以看出,移动端的用户几乎没有不用搜索和社交两大类应用的。分析师对此表示,该情况在中国也正同步发生。如手机百度和微信目前用户数均已超5亿,其中手机百度APP更是助力百度移动搜索稳占8成市场份额。可见移动搜索优化还是有非常大的潜力的,投入必定有回报)同样的,在移动端的搜索,依然是页面和内容上的规划,如何做到移动端页面和内容跟PC类似并且利于手机屏幕浏览和查看,都需要SEOer更多的利用数据分析去不断的优化,获得更好,更实践的项目方案。简单的说,目前没人在前面告诉你如何做,想要做的更好,就必须自己去分析,去实践,试问不懂数据分析如何保证自己的方向正确与否?

 

是时候考虑大数据时代SEO该怎么做了

 

最后,做个总结,大数据时代的SEO,应该紧跟时代,与社会化搜索,与移动化搜索紧密结合,同时,在从业人员的专业能力上,要实现数据分析师+搜索引擎优化师+用户体验优化师三个方面的提升,未来的任何优化,必定是基于数据的,更是基于内容的,其次才是基于搜索引擎的,本质上并不冲突,所以,大数据时代的SEO,要求我们更专业,更全面,传统的SEO应该要发展,前进,而非消亡,这个时代的SEO属于更具备策略眼光,兼具超强数据分析能力和执行力的团队!

原作者:胡亮亮SEO

后记:也许很多人,选择转行,而你我都选择了坚持,可能不因为钱,也不因为习惯,只是觉得SEO它是一种营销,而且是必不可少的一部分!谨以此文,激励自己,激励一群有着共同爱好和理想的互联网人!


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